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情報大爆発―コミュニケーション・デザインはどう変わるか
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| ジャンル: | 本
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| セールスランク: | 8608 位
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| 発送可能時期: | 通常24時間以内に発送
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| 参考価格: | ￥ 1,890 (税込)
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ファンダメンタル
心理学や経済学といった広告以外の分野の学問を援用しながら、今後のメディア環境がどうなるかというのを、一度本質に立ち返って考えてみようよ、というスタンスで書かれた本。
今日明日どうなる、という話ではなくて、そもそも中長期にどうなるのか、ということを一度腹を据えて考えてみたい、という人にはいいのではないでしょうか？
参考までに、この本を読まれて面白かった方には岡本一郎の「グーグルに勝つ広告術」も面白いと思います。
なんと言っても読みやすい
本書は、著者が様々な場所で講演などを行い、そこで使用したパワーポイントの資料を、「厚め」、「合成し」、「再構成」したものとの事ですが、このレイアウトがばっちりはまっています。
1ページに1枚のパワーポイントを配置し、その下に本文を書くというスタイルは、「内容が薄くなるのではないか」という気もしましたが、読んでみてビックリで、「だらだら書かなくても、まとめればまとめられるのだ」と言う事が本書を読むとよくわかります。
内容的には、「過剰な情報」が全ての人を取り巻く環境に於いて、メディアはどのように変わっていくのか、をややマーケティングよりの視点から考察したものです。
ロングテール、アテンション、ネットワークに多くの文面が割かれていますが、この3点が、ネット社会の成長によって、既存の常識と大きく変わった部分なのでしょう。
サラッと読めるわりには、内容は深くて印象に残る本です。
広告代理店やマスメディアの人にとっては、自分の仕事に対する考えを整理するうえで、大いに参考になるでしょう。
本書は、情報大爆発に関する現状を整理したうえで、何が新しいコミュニケーションデザイン上で重要なのかを分析・検討し、クロスメディア時代の新しい広告コミュニケーションのあり方について、多くの示唆を与えてくれる。本書の特長は、情報大爆発にかかわる様々な現象や用語に対して、わかりやすい解説を与えてくれる点にあると思う。様々な事象についてよく調べ、情報整理してくれていると感じる。但し、クライアントの広告部門の立場から本書を読むとき、ちょっと違和感を感じるかもしれない。企業の広告部門の発言権は以前と比べて、大幅に縮小している。それは、広告投資に対する説明責任を果たしていないからだ。情報大爆発の一方で、人口減少という由々しき問題がある中、いかに持続的な企業成長を達成するのか、という経営問題に対する解決策の提案力も弱まっている。経営や事業のＫＰＩに対して、広告コミュニケーションは、どの程度貢献しているのだろう。注目率を高めるという役割だけみれば、マスメディアの役割は本質的に全く変わっていない。広告代理店の売り方が変わっただけだ。マスメディア会社のメディアの売り方そのものが保守的かつ近代的で、新しい時代に合わせ、そこにメスを入れるべきだと感じる。視聴率の測定の問題も早期に手を打つべきだ。
ネット時代の新たなコミュニケーション戦略のヒントがぎっしり
ネットの普及によって、情報を伝達することが「速く・広く・安く」できる
ようになり、さらに伝達した情報に対する受け手側の反応がこれまた「速く・
広く・安く」得られるようになっって、人々のコミュニケーションの形態が
激変した。
そして、コミュニケーションの形態が変わったとき、それにともないビジ
ネスはどう変わったのか、広告はどんな影響を受け、今度どのようにすすんで
いくのか。といったことについて、セミナーの基調講演のような目線で
（大局眼で）述べられています。
「情報大爆発」という書名は違和感があって、非常に冷静な議論がはじめから
おわりまでなされています。
「ロングテール」論に対する反論、過剰経済のところ、クロスメディアの考察
のあたりは、自分の仕事のアイデアを考える上で大変参考になる情報が含まれて
いました。
この出版社の本は、無理やり理屈を捏ね回していたずらにものごとを複雑化す
るような本が多いと感じていて、敬遠していましたが、この本については問題意識を
刺激し、新たなフレームワークを提供してくれるとても内容の濃い情報が
詰まった１冊だと思え、価値があったと思えました。
情報は爆発してるんだ！
もはや「情報がたくさんある」という時代は過ぎてしまった。
今や、「情報がありすぎる」時代なのだ。
そんな時代に人々に対していかに語りかけるか。
著者は、この問いに対する方法論を説いているようであり、
この時代に対して以下にして立ち向かうべきかを指南しているようでもある。
図が多いので読みやすいという点もうれしい。
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